韓国最大のヘルス＆ビューティー(H&B)チェーンであるOLIVE YOUNG(オリーブヤング)が、2026年5月29日アメリカ1号店をカリフォルニア州パサデナにオープンしました。売場面積は約803㎡で、約400ブランド(約5,000SKU)を取り扱います。
◆OLIVE YOUNG Pasadena：58 W Colorado Blvd, Pasadena, CA 91105
OLIVE YOUNG(オリーブヤング)の特徴
同社は韓国内で約1,400店舗を展開する、ヘルス＆ビューティーにおける圧倒的市場リーダーであり、韓国版セフォラとも呼ばれる存在です。
OLIVE YOUNG最大の特徴は、単なる化粧品販売ではなく、人気のK-Beauty体験を提供する点にあり、店内ではスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ウェルネス商品などを幅広く展開し、韓国で人気の最新ブランドを厳選して紹介しています。
また、商品を自由に試せるテスターコーナー、スキンスキャンによる肌診断サービス、専門スタッフによるスキンケアアドバイス、洗顔商品の体験スペースなどを設置し、体験型売場を強化しています。韓国国内で培ったBeauty Playground（美容の遊び場）というコンセプトをそのままアメリカ市場へ持ち込んだ形です。
高まるK-Beauty市場
オープン当日は予想を大きく上回る来店客が訪れ、店舗前には約400メートルに及ぶ行列が発生しました。アメリカでは近年、TikTokやInstagramを通じてK-Beauty人気が急速に拡大しており、韓国発のスキンケア商品や美容ブランドへの関心が高まっています。
今回のアメリカ進出は、急成長するK-Beauty市場を背景にした本格的なグローバル展開の第一歩となります。実店舗だけでなく米国専用ECサイトも同時に立ち上げており、このサイトの開設によりこれまでより配送期間短縮や送料負担軽減を実現しています。(OLIVE YOUNG Pasadena公式サイト)
OLIVE YOUNGは今回のパサデナ店を皮切りに、ロサンゼルス都市圏で複数店舗の出店を計画しており、次の出店先としてはロサンゼルスの大型商業施設ウェストフィールド・センチュリー・シティ(Westfield Century City)が予定されており、その後もカリフォルニア州内やニューヨーク市場への進出を視野に入れています。
今後はセフォラやアルタビューティなど既存大手との競合が注目されます。
