前回のトレンドピックアップ記事「2025年最も成長したプライベートブランドTOP10」にて、昨年アメリカ小売市場で最も売り上げが伸びたプライベートブランドについてご報告しましたが、今回、新たにプライベートブランド製造業者協会(PLMA-Private Label anufactureres Association)が、2025年1年間アメリカ小売市場におけるPBの年間総売上高が前年から約3.3％増(約90億ドル)の約2,828億ドルに達し、過去最高を更新したと発表しました。これはナショナルブランド(NB)の1.2％増を大きく上回る成長率ということです。
ユニット販売量もPBは68.7億個と過去最高で、前年比0.6％増となった一方で、NBは0.6%減少しました。PBの売上伸び率をカテゴリー別にみると、冷蔵食品6.1％増、飲料4.8％増、ペットケア3.7％増等となっています。
売上シェアも過去5年間でPBのドルシェアは19.1％から21.3％、ユニットシェアは21.6％から23.5％へと伸びており、消費者・小売り双方の関心がPBへ大きくシフトしていることを示しています。
PBの売上・数量・シェアすべてが伸びた2025年は、PBが「代替」ではなく「選ばれるブランド」へと進化した転換点と捉えることができます。小売各社にとって、PBはもはや補完的商品ではなく、中長期成長を支える中核戦略となっています。
