クローガー(Kroger)〜全米最大のスーパーマーケットチェーン


クローガー Kroger

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クローガーは、1883年にオハイオ州シンシナティ市で開業し、100年以上の歴史を持つ全米最大のSMチェーンです。1902年にはオハイオ州を中心に40店舗まで成長し、小さなグローサリーストアから他都市のチェーンの買収を進め、1929年には5,500店舗以上を持つ巨大チェーンとなりました。

その後、不採算店の整理や売却を行い、大型グローサリー(100〜300坪規模)を残し整理を進めました。1970年代後半から90年代にかけて、有力SMチェーンの買収と食品加工工場への投資を積極的に行い、2001年には2,500店舗近くのSM等を運営するに至りました。

 

 

現在、傘下には、1999年に買収した西海岸のフレッドメイヤー、南カリフォルニアのラルフス社(ラルフス、フード4レス)、ユタ州のスミス&ドラッグ社等があります。2014年2月決算では、約984億ドルの売上を上げており、全米小売業全体では、ウォルマートに次ぐ第2位の売上規模を誇り、従業員数は約30万人に上ります。店舗数は、スーパーマーケット業態で2,500あまり。クローガー社としての店舗総数は、コンビニエンスストアや宝石店等を含め、3,500店舗近くに上ります。




 

 

 クローガー躍進の3つの柱とは

クローガー躍進の3つの柱といえるのが、「PBプログラム」、「多様な店舗形態」と「ロイヤルティカード」です。

強力なPBプログラム

11,000以上のPB商品を扱い、構成比も最も高いプログラムになっています(売上高ベースで24%、数量ベースで32%)。(Private Selection, Banner Brand, Kroger Valueの) 3層展開以外に、ナチュラル・オーガニックのライン(PS Organic/Naturally Preferred)や子供向け(Disney Magic Selections)ブランドもあります。

多様な店舗形態

従来型のスーパーマーケットに加え、倉庫型 (F4L)、スーパーセンター (Fred Meyer)、GM形態 (Marketplace)があります。

ロイヤルティカード

Dunnhumby USA社と協力して、アメリカでも先端のカード・マーケティングを実践。インストアの取り組みやクロスマーチャンダイジングも有名です。

 

 

 

 

 

 

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