市場調査会社Numeratorは、最新の「Brands to Watch（注目すべきブランド）」調査において、2025年の米国小売市場におけるプライベートブランド（PB／自社ブランド）の年間購買データに基づく成長率から、「最も成長が顕著だったプライベートブランドTOP10」を発表しました。
最も成長が顕著だったプライベートブランドTOP10
| 順位 | PB名称 | 企業名 | 主なジャンル |
|---|---|---|---|
| １ | Gigglescape | Target | 子供向け玩具 |
| ２ | Well Market | CVS Pharmacy | ヘルス・ウェルネス |
| ３ | Bettergoods | Walmart | 食品・消費財 |
| ４ | Dealworthy | Taget | 食品・日用品 |
| ５ | Natures Nectar | Aldi | 自然派飲料 |
| ６ | Family Wellness | Family Dollar | バリュー系日用品 |
| ７ | Earthly Grains | Aldi | 穀物食品 |
| ８ | Happy Harvest | Aldi | 食品(野菜中心) |
| ９ | Fremont Fish Market | Aldi | シーフード食品 |
| 10 | B Pure | Dollar Tree | 低価格日用雑貨 |
ランキング上位に見るアルディのPB戦略
トップ10のうち、アルディ（Aldi）のPB(プライベートブランド)が4ブランドランクインしており、値ごろ感と差別化を両立した自社ブランド戦略が奏功していることがうかがえます。その背景にあるPB戦略と主要ブランドの特徴を整理します。
Aldi PBブランドの特徴
| ブランド名 （種類） | 特徴 |
|---|---|
| Nature’s Nectar（飲料） | 果汁100％ジュースからフレーバードリンクまで幅広く揃える飲料ブランド。自然な甘さや飲みやすさを重視し、家族向けのデイリー商品として定着している。 |
| Earthly Grains（穀物） | 米、パスタ、キヌアなど、家庭で常備される主食系アイテムをカバー。手頃な価格と調理のしやすさが特徴で、健康志向の穀物ミックスも展開する。 |
| Happy Harvest（缶詰） | コーン、豆類、トマト缶など、パントリーの定番商品を扱うブランド。価格競争力が高く、まとめ買いされやすいカテゴリーで存在感が大きい。 |
| Fremont Fish Market（冷凍シーフード） | 冷凍魚介類を中心に、調理済み・味付け済みの簡便商品も揃える。家庭で手軽に魚料理を取り入れたいニーズに応え、冷凍食品カテゴリーの成長を牽引している。 |
アルディのPB戦略と成長ブランドの位置づけ
アルディは、創業以来「シンプルな品揃え」と「低価格・高品質のPB比率の高さ」を武器に成長してきました。カテゴリーごとに役割を明確にしたPBブランドを展開しています。今回ランクインした4ブランドはいずれも、日常的に購入される基礎カテゴリーを担う“基幹PB”で、同社の成長を支える存在となっています。
PB成長トレンド
Numeratorは2025年のPB成長トレンドについて、単なる低価格志向を超え、ブランド体験や価値提供を重視する方向へシフトしていると分析しています。今後は、更に魅力ある自社ブランドをいかに継続的に市場投入できるかが、小売各社にとって主要な差別化要因となるということです。
