米国小売超激戦区の最新情報

ここ数年、小売り激戦区の一つとして注目されているノースカロライナ州のトライアングル地区ですが、新たな動きが出ていますので、ご紹介します。
トライアングル地区とは、ノースカロライナ州のローリー（Raleigh）、ダーラム（Durham）およびチャペルヒル（Chapel Hill）に囲まれた三角地帯のことで、ここ数年ロサンゼルス並みの小売りの超激戦区となっています。当社のメールマガジンでも過去２度にわたって特集をしてきました。

①２０１７年６月　「新激戦区！米国ノースカロライナの小売事情」

②２０１８年８月　「クローガーが撤退！食品小売超激戦区・ノースカロライナ」

 トライアングル地区の中でも特にローリー市は、２０１０年から２０１８年の期間の人口の増加率が２０．５％であり、全米で１０番目だったということが、アメリカ合衆国国勢調査局（The U.S. Census Bureau）の２０１８年７月度の最新のデータとして発表されています。また、商業用不動産投資大手のマーカス＆ミリチャップ（Marcus & Millichap）社の最新のレポートでも、今後の人口の継続的な増加や不動産価格の安定度等から、ローリーはシアトルとサンフランシスコに次いで全米で３番目に小売り企業向けの不動産投資に最も適した都市であると報告しています。

昨年８月のメールマガジンでは、全米最大のＳＭチェーンであるクローガー（Kroger）があまりの競合の激しさのため、トライアングル地区から撤退を決めたという大きなニュースをご報告しました。クローガーはローリーおよびダーラムで展開していた１４店舗の同社バナーでの営業をすでにストップしていますが、それまで８．２％の市場シェアを占めていたクローガーをひいきにしていた、いわゆるロイヤルカスタマー達が撤退後にどの店舗に流れたのかを含め、その後の同地区の小売市場の動向について、ローリーの地元紙であるローリー・ニュース&オブザーバー（Raleigh News & Observer）紙が２０１９年４月の電子版にてレポートしています。

また、今年の９月には全米で最も人気のあるスーパーマーケットのウェグマンズ（Wegmans）が、ノースカロライナ州への１号店をローリーに出店することが決まっており、２年前のバージニア州リッチモンド（Richmond）に続いて同じマーケットにて、人気を二分するパブリクス（Publix）と近距離で競合することになり、さらに大きな注目を浴びることが予想されます。

以下は小売り企業データ大手のチェーンストア・ガイド（Chain Store Guide）社による２０１８年度のローリーにおける小売市場シェアです。

※2018年ローリー市（Raleigh）小売市場シェア

※Chain Store Guide社データ

表で明らかなように、ターゲット（Target）がここ１年で大きくシェアを伸ばしています。

チェーンストア・ガイド社によると、これはターゲットがここ数年集中的に行ってきた店舗の改装による食品等の商品ディスプレーのグレードアップと、アーチャー・ファームズ（Archer Farms）をはじめとする同社のプライベートブランドの充実化による価格の引き下げなどの地道な努力により、それまでクローガーをひいきにしていた目の肥えた顧客の獲得に成功したのだろうと評価しています。

実際、もう一つの激戦エリアのダーラムにおいても、ターゲットは２０１７年の３．１％の市場シェアを１年間で９．２％にまで伸ばしていることからもわかります。

２番目にシェアを伸ばしているパブリクスはローリー市のあるウェイク郡（Wake County）で昨年新たに２店舗を新規にオープンしており、今後もトライアングル地区に新店舗の出店を加速する方針ということです。

また、前述の通り同社の最大のライバル企業であるウェグマンズが、今年の９月のローリーへの進出を皮切りに、ケーリー（Cary）, チャペルヒル（Chapel Hill）等への出店準備を進めています。この両社の競合をはじめ、シェアを着々と伸ばしているドイツ発のディスカウントチェーンのアルディ（Aldi）とリドル（Lidl）、そして地元を代表するフードライオン（Food Lion）とクローガー店舗を一部引き継いだハリス・ティーター（Harris Teeter）などによるシェア争いに、今後も注目をしていきたいと思います。

(2019.5.15配信)

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